Comment choisir les couleurs de ta marque ?

29 Mar 24 | Branding & Graphisme

Choisir les bonnes couleurs pour sa marque, c’est un peu comme choisir sa tenue pour une occasion spéciale : ça peut tout changer ! Pourtant, vous êtes nombreuses à vous retrouver avec des couleurs qui ne correspondent pas à votre business. Les couleurs ne sont pas qu’une question de décoration, elles sont au cœur de ton identité visuelle. Elles influencent la perception de ta marque, sa mémorabilité et même la décision d’achat de tes clients. Alors, si tu te sens perdue dans l’univers chromatique, ne t’inquiète pas ! Cet article est ta bouée de sauvetage. Allez viens, on embarque !  ⤵️

L’importance des couleurs dans l’identité visuelle

〰️ Le pouvoir des couleurs

Est-ce que tu t’es déjà demandé pourquoi certaines marques attirent plus ton attention que d’autres ? Pourquoi, sans raison apparente, tu te sens captée par un produit plutôt qu’un autre ? Moi je sais 🙂 La réponse c’est en grande partie : la couleur. Car oui les couleurs ont ce pouvoir magique de susciter des émotions, de réveiller des sentiments et d’influencer nos décisions, parfois sans même que l’on s’en rende compte.

Prenons un exemple simple : le rouge. Cette couleur est associée à la passion, à l’énergie, mais aussi au danger. Utilisée par une marque, elle peut créer un sentiment d’urgence ou d’excitation. À l’opposé, le bleu évoque la confiance, la sérénité, et c’est pourquoi de nombreuses entreprises le choisissent pour rassurer leurs clients.Tu vois le concept ?

Mais ce n’est pas tout. Les couleurs ont aussi un impact direct sur la perception que nous avons d’une marque. Un choix judicieux de couleurs peut rendre une marque plus accessible, plus haut de gamme, ou plus innovante aux yeux des consommateurs. En clair, la couleur n’est pas qu’une question de goût, c’est un réel outil stratégique dans ton branding.

    〰️ La psychologie des couleurs en marketing

    Maintenant, je te fais un topo rapide sur la signification des couleurs. Tu peux bien sûr t’en servir de base pour choisir les couleurs de ta marque. &nbsp
    • Rouge : Énergie, passion, danger. Le rouge capte l’attention et est souvent utilisé pour stimuler l’urgence ou l’appétit.
    • Bleu : Confiance, calme, professionnalisme. Favori des business voulant projeter une image de fiabilité et de sécurité.
    • Vert : Santé, nature, croissance. Idéal pour les marques se positionnant sur le bien-être ou l’écologie par exemple.
    • Jaune : Optimisme, joie, attention. Utilisé pour attirer l’œil et évoquer une image positive et énergique.
    • Orange : Créativité, dynamisme, accessibilité. Stimule l’action et peut être utilisé pour exprimer une image amicale et abordable.
    • Violet : Luxe, mystère, sagesse. Le violet ajoute une touche de sophistication et d’originalité à la marque. On retrouve souvent le violet dans le domaine du développement personnel ou tout ce qui touche à l’univers de l’esprit.
    • Rose : Douceur, féminité, amour. Parfait pour les marques cherchant à établir une connexion émotionnelle, notamment avec un public féminin.
    • Noir : Élégance, pouvoir, sophistication. Utilisé pour une image haut de gamme ou pour apporter de la modernité.
    • Blanc : Pureté, simplicité, minimalisme. Le blanc est souvent utilisé pour exprimer la simplicité et la clarté

      Définir l’identité de ta marque

      〰️ Comprendre ton public cible

      Ensuite, avant de plonger tête baissée dans le choix des couleurs pour ta marque : prend un café, un thé, bref ta boisson favorite et fais une pause ☕ Pourquoi ? Car il est nécessaire de te lancer dans une petite réflexion avant d’opter pour telle ou telle couleur.

      Il est bon de savoir dans un premier temps à qui tu t’adresses ? Connais-tu parfaitement ces personnes ? Comprendre ton public cible est comme choisir la bonne clé pour ouvrir un trésor : ESSENTIEL ! Les couleurs que tu choisiras pour ta marque ne parleront pas de la même manière à tout le monde. C’est pour ça qu’il est important de te poser les bonnes questions sur ta cible et de savoir y répondre surtout.

      De plus, sais-tu que les préférences de couleurs peuvent changer radicalement selon le genre, l’âge, ou même la culture ? Par exemple, certaines études montrent que le bleu tend à être apprécié universellement, tandis que les nuances de violet sont souvent plus prisées par les femmes que par les hommes. De même, les enfants peuvent être attirés par des couleurs plus vives et plus saturées, un signe de joie et de vitalité, alors que des teintes plus subtiles et plus douces peuvent résonner davantage avec un public adulte.

      La leçon ici ? Prends le temps de connaître tes clients. Quels sont leurs goûts, leurs habitudes, leurs cultures ? Cette compréhension te guidera dans le choix des couleurs qui résonneront vraiment avec elles.

      〰️ L’histoire et les valeurs de ta marque

      Peut-être en doutes-tu ou tu ne le sais pas encore, mais ta marque a une histoire à raconter, des valeurs qui la rendent unique. Et si ! Et crois-moi, les couleurs que tu choisis jouent un rôle crucial dans la manière dont cette histoire est perçue. Elles sont le fil conducteur entre ce que tu veux communiquer et ce que tes clients ressentent réellement.

      Prenons deux exemples de marques célèbres : Apple et Starbucks. Apple utilise abondamment le blanc et le gris. Cela véhicule une image de simplicité, de modernité et d’innovation. Je ne sais pas si tu l’as remarqué, mais chaque produit, chaque publicité, chaque magasin Apple respire cette identité. De son côté, Starbucks emploie le vert et le blanc pour souligner son engagement envers la durabilité.

      Ces marques ont réussi à aligner les couleurs avec leurs messages et leurs valeurs. Elles ont ainsi créé une image cohérente et puissante qui résonne avec leur public. Et toi ? Quelles couleurs incarnent le mieux les valeurs de ta marque, ton histoire ?

      La clé est de choisir des couleurs qui non seulement te plaisent, mais qui parlent aussi directement au cœur de tes clients. Tu crées ainsi une expérience visuelle qui se mémorise facilement et qui encourage tes clients à revenir vers toi, encore et encore. Youpi 🎉

      Comment choisir les couleurs de ta marque ?

      〰️ Les étapes clés pour choisir ta palette de couleurs

      Bon maintenant, passons aux choses sérieuses ! Pour t’aider à choisir les couleurs de ta marque, il te faut un bon plan, comme quand tu pars en voyage. Même si tu aimes l’aventure, il te faut au minimum une ligne directrice à suivre. Alors, comment s’y prendre ?

      👉 Étape 1 : La recherche de couleurs

      Avant tout, laisse-toi inspirer. Regarde autour de toi, la nature, l’art, les magazines, les tendances actuelles… mais n’oublie pas de filtrer tout cela à travers l’essence de ta marque. Quelles couleurs reflètent le mieux tes valeurs, ton histoire ? Qu’est-ce qui t’inspire et qui pourrait correspondre à ton business ? Prends le temps, ne te presse pas. Retiens ce qui fait écho en toi.

      👉 Étape 2 : L’utilisation d’outils en ligne pour les couleurs de ta marque

      Heureusement, nous vivons à l’ère numérique, et des outils comme Adobe Color, Coolors ou Canva sont là pour t’aider à créer des palettes de couleurs harmonieuses sans te prendre la tête. C’est un chouette terrain de jeux, alors n’hésite pas à jouer avec les nuances, les saturations, et vois comment elles s’assemblent.

      👉 Étape 3 : Tester les couleurs

      Quand tu auras une idée plus précise de ta palette, teste-la dans différents contextes. Comment ces couleurs se comportent-elles sur un écran ? Sur le papier ? Dans un environnement sombre ou lumineux ? Ce n’est que par le test que tu pourras affiner ta sélection et t’assurer qu’elle fonctionnera partout où ta marque sera présente.

      〰️ Créer une palette de couleurs harmonieuse

      Une palette de couleurs harmonieuse, c’est la clé pour que ta marque soit immédiatement reconnue et appréciée. Voici les principes de base à garder en tête :
      • Pour le contraste : Assure-toi que tes couleurs se démarquent les unes des autres pour une lisibilité optimale. Le contraste aide à diriger l’attention vers les éléments clés de ta communication.
      • Pour la complémentarité : Les couleurs complémentaires (situées à l’opposé sur le cercle chromatique) peuvent créer des visuels dynamiques et attrayants, mais attention à ne pas en abuser.
      • On évite à tout prix l’esprit “arc en ciel” en sélectionnant un nombre limité de couleurs (entre 3 et 5 maximum) : on commence par choisir sa couleur dominante qui sera le pilier de ta palette. C’est elle qui portera l’essentiel de ton message et de ton identité. On y associe une couleur complémentaire qui viendra apporter un peu de contraste (on peut éventuellement avoir une deuxième couleur complémentaire au besoin). Et enfin, on choisit deux nuances de couleurs plus neutres, l’une clair (gris, beige, blanc cassé…) et l’une plus foncée (une variante très foncée de sa couleur principale par exemple) pour pouvoir jouer avec les contrastes dans sa communication.
      • Enfin, l’importance de la cohérence : Que ce soit sur ton site internet professionnel, tes réseaux sociaux, tes plaquettes commerciales ou tes cartes de visite, les couleurs de ta marque doivent être uniformes. Cette cohérence crée un sentiment de fiabilité et de professionnalisme, donc ne néglige surtout pas cet aspect.

      Les erreurs à éviter dans le choix des couleurs pour ta marque

      Nous arrivons bientôt à la fin de cet article, et je ne peux pas passer à côté des faux pas à ne pas commettre. Choisir les couleurs de sa marque comprend quelques pièges dans lesquels il est facile de tomber.

      🙅‍♀️ Choisir des couleurs uniquement basées sur les préférences personnelles

      Aïe aïe aïe ! Je sais, c’est dur à entendre : c’est ta marque oui certes, et il est tentant de vouloir y mettre ta touche personnelle, mais tu dois te contenir quelque peu 🙃 Pourquoi je te dis ça ? Car, rappelle-toi, tu ne crées pas seulement pour toi. Tu crées ton image pour ton public cible. Ce qui te plaît n’est pas forcément ce qui résonne avec tes clients. Pense à ce qui fonctionnera le mieux pour eux, ce qui évoquera les émotions et les actions que tu désires susciter.

      🙅‍♀️ Ignorer la lisibilité et le contraste

      Imagine tu reçois une invitation super élégante, web ou papier, mais complètement illisible. Frustrant, n’est-ce pas ? Ne sacrifie jamais la fonction à la forme. Un contraste insuffisant entre le texte et le fond peut rendre ta communication inefficace, voire inaccessible à certains de tes clients. Le web et les supports imprimés ont leurs propres défis, assure-toi que tes choix de couleurs fonctionnent bien dans tous les contextes.

      🙅‍♀️ Sous-estimer l’importance de la cohérence de la couleur à travers tous les canaux de la marque

      Enfin, la troisième erreur. Ta marque est comme ta signature, elle doit être reconnaissable où que l’on regarde. Si tu utilises des variations trop larges de ta palette de couleurs à travers différents supports, cela peut semer la confusion et diluer l’identité de ta marque. Donc mon conseil : assure-toi que tes couleurs sont cohérentes, que ce soit sur ton site web, tes réseaux sociaux, tes fiches produits ou tout autre support.  

      Ce que je peux te dire c’est que comme dans tout, l’équilibre est clé. Avec un peu de réflexion et de planification, tu peux choisir des couleurs qui non seulement te représentent toi et ta marque, mais qui parlent aussi et surtout à la cible que tu souhaites atteindre.

      Choisir les couleurs pour ta marque peut te sembler complexe, mais dis-toi que c’est aussi une belle aventure créative. Cela va te permettre de donner vie à l’identité de ton business. Ne crains pas de sortir des sentiers battus et de tester de nouvelles harmonies.

      💬 Et si tu te sens perdue ou si tu as besoin d’aide pour trouver la palette qui te correspond, n’hésite pas à me contacter ou à profiter de l’appel coup d’pouce que je propose. Je serais ravie de pouvoir te guider.

      Envie de poursuivre ta lecture ?

      14 astuces infaillibles pour développer ton site web

      14 astuces infaillibles pour développer ton site web

      Tu as un site internet, mais tu sens qu'il manque quelque chose, qu’il n’est pas au maximum de ses performances. Ne t’inquiète pas, dans cet article, je vais te dévoiler une série d'astuces qui vont t’aider à développer ton site web et le rendre plus attractif que...

      8 conseils pour ta création de visuels sur les réseaux sociaux

      8 conseils pour ta création de visuels sur les réseaux sociaux

      Face à l'écran, prête à publier, mais voilà... tu hésites sur les visuels à choisir pour tes réseaux sociaux et comment les présenter ? Tu n'es pas la seule ! La création de visuels pour les réseaux sociaux peut parfois ressembler à un véritable casse-tête. Pourtant,...

      Quel CMS choisir pour ton site internet ?

      Quel CMS choisir pour ton site internet ?

      Tu te demandes quel CMS choisir pour ton site internet et te sens un peu perdue face à toutes les options disponibles ? Choisir le bon système de gestion de contenu est une étape cruciale pour développer ton business en ligne, car il impacte directement la façon dont...

      Découvre les coulisses

      Chaque semaine je partage avec toi les coulisses de ma vie de graphiste freelance, accompagné de conseils et d’outils concrets pour ton entreprise. Bonne humeur et naturel garantis !

      0 commentaires

      Soumettre un commentaire

      Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *