Comment créer ton identité visuelle seule ?

26 Jan 24 | Branding & Graphisme

Par où commencer pour créer son identité visuelle ? Tu paniques rien qu’à l’idée de passer à l’action ? Je te comprends. Le processus peut être déroutant, et pourtant, c’est un aspect capital pour l’impact et le succès de ton entreprise. Ne t’inquiète pas, dans cet article, je te guide à travers les étapes pour développer une identité visuelle captivante, à savoir ⤵️
  • Définir ta vision et tes objectifs de marque.
  • Trouver l’inspiration et choisir les bons éléments visuels.
  • Créer un logo mémorable et sélectionner la typographie idéale.

Comprendre les fondamentaux de l’identité visuelle

L’identité visuelle, c’est un peu comme la tenue que tu choisis pour un rendez-vous important : elle communique qui tu es et ce que tu représentes avant même que tu n’ouvres la bouche. Dans le monde professionnel, surtout pour toi, entrepreneure, c’est l’ensemble des éléments graphiques (logotype, couleurs, typographies, photos, motifs et éléments visuels etc) qui reflètent l’image de ton entreprise.

✔️ Premier élément crucial : le logo

C’est le visage de ta marque. Un bon logo facilement reconnaissable, et surtout, il doit raconter une histoire, ton histoire. Pense à la pomme d’Apple ou au swoosh de Nike. Simples, mais puissants. 👌

✔️ La palette de couleurs

Sache que les couleurs ne sont pas juste là pour faire joli. Elles évoquent des émotions et transmettent des messages. Le rouge peut évoquer la passion, le bleu la confiance, etc. Choisis tes couleurs avec soin, car elles joueront un grand rôle dans la perception de ta marque.

✔️ La typographie

C’est comme la garde-robe de tes mots. La choisir, ce n’est pas juste une question fashion, mais une nécessité ! Elle doit être lisible, adaptée au ton de ta marque comme un tailleur sur mesure, et cohérente sur tous tes supports de communication.

Mais attention, ne jette pas les dés pour choisir ces éléments. Ils doivent résonner avec tes valeurs et ta mission. Ta marque est comme toi : unique ! Alors, ton identité visuelle ? Elle doit l’être tout autant.

Étape 1 : Créé ton identité visuelle en définissant ta vision et tes objectifs

Pour donner vie à l’identité visuelle de ta marque, la première étape est de définir avec précision ta vision et tes objectifs. Cette étape est indispensable, car elle orientera tous tes choix de design.

〰️ Clarifie la vision de ta marque

La vision de ta marque est l’âme de ton entreprise. Elle reflète tes aspirations, tes valeurs, et ce que tu souhaites apporter au monde à travers ton business. Pour la clarifier, réfléchis en profondeur à ce qui te rend unique. Imagine-toi en exploratrice : qu’est-ce qui fait que tu es toi ? Quelle est cette pincée de magie unique dans ton entreprise ? ✨ C’est cette étincelle, cette lumière qui doit briller à travers chaque pixel de ton identité visuelle. Cette réflexion te permettra de créer une base solide et cohérente pour ton identité visuelle.

🤔 Questions que tu peux te poser : 

  • Quelle est l’essence de ta marque ?
  • Quels sont ses principes et ses valeurs ?
  • Imagine ta marque comme une personne : comment serait-elle ?

〰️ Définis les objectifs de ta marque

Les objectifs de ta marque sont tes destinations sur la carte de ton parcours entrepreneurial. Ils doivent être clairs et mesurables. Que ce soit d’accroître la notoriété de ta marque, de te positionner dans un segment de marché spécifique ou de lancer un nouveau produit, chaque objectif influencera la direction de ton identité visuelle. Ces objectifs te guideront dans la prise de décisions stratégiques pour le design de ta marque.

🤔 Questions que tu peux te poser : 

  • Où vois-tu ta marque dans un, cinq, ou dix ans ?
  • Veux-tu augmenter ta notoriété ?
  • Veux-tu te positionner dans un nouveau marché ?

〰️ Comprends ton public cible

Tu sais, comprendre ton public cible, c’est un peu comme devenir leur BFF 🤗 Pour que ton identité visuelle frappe juste, tu dois vraiment capter ce qui fait vibrer ton audience. C’est ce feeling, cette connexion que tu crées avec elle, qui va faire que ta marque lui parle, résonne en elle. Une analyse approfondie de ton public cible te permettra de créer une identité visuelle qui résonne non seulement avec toi mais aussi avec eux.

🤔 Questions que tu peux te poser : 

  • À qui s’adresse ta marque ?
  • Quels sont les besoins et les désirs de ton audience ?
  • Quelles sont ses préférences ? Et comment ta marque peut y répondre ?
  • Quels problèmes ta marque peut-elle résoudre pour eux ?

Étape 2 : Cherche et trouve l’inspiration

Après avoir défini ta vision et tes objectifs pour créer ton identité visuelle, il est temps de passer à l’étape de recherche et d’inspiration (personnellement, c’est ma partie préféréééée ! 🤩). Cette phase est cruciale pour nourrir ta créativité et trouver le style qui correspond parfaitement à ta marque.

〰️ Les techniques pour rechercher l’inspiration

Une technique très efficace est la création de moodboards. Un moodboard est une sorte de collage qui regroupe différentes images, textes, et éléments graphiques qui t’inspirent. C’est un peu comme créer un collage de rêves pour ta marque ! Cela peut inclure des couleurs, des typographies, des motifs, des photos, ou même des citations. Pinterest est un outil fantastique pour cela. Il te permet de collecter et d’organiser tes idées visuelles.

Une autre méthode consiste à étudier la concurrence. Yes ! De l’espionnage en bonne et due forme (en discrétion bien sûr) ! Qu’est-ce qui fait mouche dans leur identité visuelle ? Est-ce que le site de ta concurrente a un look super pro grâce à ses couleurs vives ? Ou peut-être que son logo est tellement accrocheur que tu ne peux pas t’enlever cette image de la tête ? Repère les tendances, les motifs qui reviennent souvent.

Cette petite mission d’espionnage est super utile. Non seulement elle te donne un aperçu de ce qui cartonne dans ton domaine, mais elle te donne aussi des idées brillantes sur comment faire briller ta marque encore plus fort. C’est en découvrant ce qui se fait ailleurs que tu peux trouver l’inspiration pour sortir du lot.

Alors, prête à mettre ton chapeau de détective et à dénicher des trésors cachés ? 🧐

〰️ Les ressources en ligne pour trouver des idées

En matière de ressources en ligne, il existe de nombreux sites et réseaux sociaux où tu peux puiser de l’inspiration. Behance et Dribbble sont de véritables mines d’or pour découvrir les dernières tendances en matière de design graphique. Instagram et LinkedIn peuvent également être de formidables sources d’inspiration, où tu peux suivre des designers talentueux et voir leurs derniers travaux.

Étape 3 : Conçois le logo et choisis ta typographie

Maintenant que tu es armée d’inspirations et d’idées, il est temps de passer à l’une des parties les plus excitantes : la création de ton logo et le choix des différents éléments graphiques qui composeront ton identité visuelle.

〰️ Crée ton identité visuelle avec un logo unique et mémorable

La conception d’un logo te semble être un vrai challenge et tu ne sais pas comment faire pour créer un logo « réussi » ? Voici quelques conseils pour t’aider : 

  • Simplicité : Un logo doit être simple pour être facilement reconnaissable et mémorisable. Évite les designs trop complexes ou surchargés.
  • Unicité : Ton logo doit te distinguer de la concurrence. Il doit refléter l’unicité de ta marque et de ta vision.
  • Adaptabilité : Assure-toi que ton logo est adaptable à divers supports et tailles, des cartes de visite aux bannières de site web.
  • Résonance émotionnelle : Ton logo doit évoquer les émotions et les valeurs que tu souhaites associer à ta marque.

〰️ Sélectionne bien la typographie

La typographie est tout aussi importante que le logo. Elle véhicule le ton et la personnalité de ta marque. Voici pourquoi il est essentiel de bien la choisir :

  • Cohérence avec la marque : La police doit être en harmonie avec le style et les valeurs de ta marque.
  • Lisibilité : La typographie doit être facile à lire sur tous les supports, en ligne comme hors ligne.
  • Originalité : Choisis une police qui se démarque tout en restant professionnelle.

↪︎ Petit conseil complémentaire : n’utilise jamais plus de 3 typographies dans ton identité visuelle (en réalité, 2 suffisent amplement 😉).

    Étape 4 : Sélectionne la palette de couleurs et les éléments visuels

    C’est un peu comme si tu étais devant ton dressing en train de choisir la tenue parfaite pour une grande occasion. Choisir la palette de couleurs et les éléments visuels est une étape cruciale dans la création de ton identité visuelle. Chaque couleur, chaque image, chaque petit détail visuel, c’est un fil avec lequel tu vas tisser l’histoire émotionnelle et les valeurs de ta marque.

    〰️ Choisis une palette de couleurs harmonieuse

    La palette de couleurs doit refléter l’esprit de ta marque. Des couleurs harmonieuses peuvent non seulement rendre ta marque attrayante mais aussi aider à transmettre le bon message. Pour cela, tu peux utiliser des outils comme Adobe Color ou Coolors pour expérimenter avec différentes combinaisons de couleurs et trouver la palette qui te convient le mieux. Comme pour les typographies, on reste raisonnable sur le nombre de couleurs qui composent sa palette afin d’éviter à tout prix l’effet arc-en-ciel. D’une, cela ne te permet pas d’être réellement identifiable, et de deux cela ne donne pas une image très professionnelle.

    〰️ Pense à la symbolique des formes, des couleurs et des typographies

    Chaque couleur a sa propre symbolique. Par exemple, le bleu évoque la confiance et la sérénité, tandis que le rouge peut symboliser la passion ou l’énergie. De même, les formes utilisées dans ton design (comme les lignes douces ou les angles aigus) et le style de ta typographie (moderne, traditionnelle, audacieuse) peuvent grandement influencer la perception de ta marque.

    Ça te semble très abstrait et tu as peur de ne pas faire les bons choix ? Pas de panique, pour t’aider, j’ai créé cet article où je détaille les différentes symboliques d’un logo sur lesquelles tu peux t’appuyer pour sa création. 👌

    〰️ Utilise des éléments visuels pour renforcer ton identité

    Imagine que les images, icônes, et autres petits bijoux graphiques sont comme les accessoires parfaits pour ta tenue préférée. Ils viennent compléter ta palette de couleurs et ta typographie. Ils renforcent l’identité visuelle de ta marque en ajoutant une couche supplémentaire de narration. Assure-toi que ces éléments sont cohérents avec l’ensemble de ton identité visuelle et qu’ils communiquent efficacement le caractère unique de ta marque.

    Étape 5 : Sois cohérente sur tous les supports

    Une identité visuelle cohérente sur tous les supports assure une reconnaissance immédiate et renforce la confiance des clients. On doit pouvoir reconnaître ta marque en une fraction de seconde, que cela soit sur ton site internet, tes profils de réseaux sociaux où tous les supports que tu utilises au quotidien pour ta communication. Mémorable on a dit ! 🙂

    〰️ Quelques stratégies pour assurer la cohérence

    Pour garantir cette cohérence, voici quelques stratégies à adopter :

    • Charte graphique ou brandboard : crée des documents qui reprendront les principaux éléments qui composent ta marque et qui te donneront des indications sur la façon de les utiliser. Cela inclut ton logo, ta palette de couleurs, ta typographie, et le style des images. Ces directives assurent que tout, depuis ton site web jusqu’à tes publications sur les réseaux sociaux, soit uniforme.
    • Adaptabilité : Assure-toi que les éléments de ton identité visuelle soient adaptés à différents formats. Par exemple, ton logo doit être aussi efficace sur une carte de visite que sur une bannière de site web.
    • Consistance des messages : Le ton et le style de ta communication doivent être cohérents avec ton identité visuelle. Si ta marque est amicale et décontractée, cela doit se refléter dans ton langage et ton contenu visuel. Un peu comme ton look vestimentaire finalement !

    〰️ Exemples de bonnes pratiques

    • Uniformité des couleurs : Utilise toujours les mêmes nuances de ta palette de couleurs sur tous tes supports pour assurer une reconnaissance immédiate.
    • Consistance typographique : Emploie la même famille de polices sur ton site web, tes réseaux sociaux, et tes imprimés pour maintenir une apparence cohérente et professionnelle.
    • Cohérence des images : Assure-toi enfin que le style et la qualité des images utilisées soient constants sur tous les supports. Par exemple, si tu utilises des photos minimalistes et modernes sur ton site web, continue dans cette voie sur tes réseaux sociaux et dans tes documents imprimés.

    Étape 6 : Recueille des avis et analyse les retours

    Une fois que tu as développé les éléments de ton identité visuelle, n’hésite pas à recueillir des avis et d’ajuster en fonction. Cette étape te permet d’affiner ton design pour qu’il résonne véritablement avec ton audience.

    〰️ L’importance du feedback

    Alors le feedback oui ! Mais pas n’importe lequel. Je t’explique. Quand je parle de feedback, j’entends plutôt par obtenir des retours de ta cible ou éventuellement d’autres personnes qui ont le même métier que toi. Tu peux également demander l’avis des personnes qui t’entourent, mais en prenant les choses avec beaucoup de recul. Parce que demander l’avis de tonton Michel est quelque peu risqué ! Eh oui ! Il n’arrive déjà pas à accéder à Facebook sans l’aide de ton cousin, alors solliciter son avis sur ta comm sur les réseaux ce n’est peut-être pas l’idée du siècle. 😅

    〰️ Teste l’identité visuelle auprès de l’audience

    Pour tester ton identité visuelle, considère les points suivants :

    • Groupes de discussion : Organise des groupes de discussion avec des membres de ton public cible. Présente-leur différents éléments de ton identité visuelle et recueille leurs impressions.
    • Sondages en ligne : Utilise des plateformes comme SurveyMonkey ou Google Forms pour créer des sondages. Pose des questions spécifiques sur les différents éléments de ton identité visuelle et analyse les réponses. Tu peux même faire des sondages en story sur les réseaux sociaux.
    • Test A/B : Sur les réseaux sociaux ou ton site web, réalise des tests A/B avec différentes versions de ton logo ou de ta palette de couleurs pour voir laquelle a le meilleur impact. 

    Si tu crées ton identité visuelle seule, sache qu’il est important de rester ouverte aux critiques constructives et d’être prête à faire des ajustements. L’identité visuelle est un processus dynamique et évolutif. En intégrant les retours de ton public, tu affines ta marque pour qu’elle soit non seulement un reflet fidèle de ta vision, mais aussi quelque chose qui résonne et attire ton audience cible.

    Conseils supplémentaires et erreurs à éviter

    Créer une identité visuelle solide et attrayante est un processus complexe. Il faut l’avouer ! Pour t’aider à garder le cap vers une identité visuelle à couper le souffle, voici un petit kit de survie rempli d’astuces et de pièges à esquiver.

    🤓 Conseils supplémentaires

    • Reste cohérente : Assure-toi que ton identité visuelle est cohérente non seulement en termes de design, mais aussi dans le message qu’elle transmet.
    • Mise à jour et évolution : Le monde du design est en constante évolution. N’hésite pas à rafraîchir ton identité visuelle au fil du temps pour rester actuelle, sans toutefois tomber dans le piège des tendances qui sont bien souvent éphémères (sinon tu n’as pas fini de reprendre ton identité visuelle, crois moi !)
    • Sois authentique : Ton identité visuelle doit être un reflet fidèle de ce que tu es et de ce que tu offres. Ne copie pas les tendances simplement parce qu’elles sont populaires. On veut réussir à deviner la personne qui se cache derrière tes choix graphiques.

    ❌ Erreurs à éviter

    • Ignorer sa cible : L’une des erreurs les plus courantes est de créer une identité visuelle qui ne parle pas à ton public cible. Assure-toi que ta conception résonne avec eux et répond à leurs attentes et besoins.
    • Trop de complexité : Évite un design trop complexe ou chargé. Un design simple et épuré est souvent plus efficace et plus mémorable.
    • Incohérence dans les supports : Assure-toi que ton identité visuelle est uniforme sur tous les supports de communication. Une incohérence peut semer la confusion et nuire à ta marque.

    Créer son identité visuelle est un voyage passionnant et essentiel pour toute entrepreneure désireuse de marquer son empreinte. N’hésite pas à prendre ce chemin créatif, à exprimer l’unique personnalité de ta marque, et à t’immerger dans ce processus enrichissant.

    Si tu rencontres des défis ou si tu souhaites peaufiner ton identité visuelle, rappelle-toi que des professionnels sont là pour t’aider à concrétiser ta vision, et d’ailleurs n’oublie pas, je suis là si tu as besoin 🤗

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