Si tu as créé le logo de ta marque toi-même ou si tu envisages de le faire prochainement, tu t’es déjà sûrement posé cette question : comment être certain·e de créer un bon logo. On pourrait croire qu’il s’agit d’une notion parfaitement subjective, et que finalement un « bon » logo pour quelqu’un ne le sera pas forcément aux yeux de tous. Mais pourtant, il existe des critères parfaitement objectifs pour savoir si un logo remplit son rôle de vecteur pour ton image de marque.

👉 Je te propose aujourd’hui de te donner quelques conseils et de les détailler un à un afin que tu puisses te poser les bonnes questions. Cela te permettra de créer le logotype dont tu as besoin pour ton activité. C’est parti !

La stratégie

Avant même de commencer quoi que ce soit, il faut que tu aies bien conscience que créer un logo pour ta marque ou ton entreprise, ce n’est pas simplement faire un  joli dessin. Avant de penser à l’esthétisme et au design de celui-ci, il va falloir faire fonctionner ton cerveau afin de te poser les bonnes questions. 🤯

Un logotype doit répondre à une stratégie de communication établie à l’avance. Pour cela, tu dois être au clair sur ton entreprise :

• Quelle est ta cible précise ? (et on évite à tout prix le fameux « oh moi, je veux travailler avec tout le monde ! »),
• Pourquoi as-tu choisi de proposer les prestations que tu vends actuellement ?
• Que cherches-tu à faire ou à apporter avec ton entreprise ?
• Quel est ton objectif à court, moyen ou long terme ? (ou tes objectifs, osons voir grand ! 🚀) 

Plus tu répondras à ces questions de façon précise, plus tu t’assureras de créer une image de marque, et donc un logo, qui parlera de la bonne façon aux personnes que tu souhaites toucher. Sans stratégie, tu prends le risque d’avoir une image de marque vide de sens qui ne parviendra pas à faire passer les bons messages. Il te sera alors difficile de convaincre tes futurs prospects que tu es la personne qu’il leur faut. N’hésite donc pas à prendre un peu de temps sur cette étape. Elle t’assure de mettre en place des fondations solides pour ton image de marque (et pour ton entreprise également par extension).

Un logo qui véhicule les valeurs importantes à tes yeux

Et oui, voici une chose importante à retenir : ton logo te permet également de véhiculer les valeurs qui comptent pour toi et qui sont représentatives de ton activité. Grâce à cela, tu donnes une première image de ton entreprise et de ta personne. Cette première impression permettra déjà à tes prospects de savoir si ce sont des choses qui font écho en eux ou non (et donc s’ils iront plus loin en te contactant par exemple).

Autre avantage à cela : si une personne « connecte » avec toi, car elle a la sensation d’avoir des valeurs communes, il y a fort à parier que votre collaboration sera basée sur une compréhension et une connivence mutuelle. N’est-ce pas la meilleure des bases pour commencer un projet ? 😊

Ton logo est déjà fait ? N’hésite pas à sonder ton entourage pour vérifier que ton identité correspond bien à ce que tu souhaites transmettre comme message. Si ce n’est pas le cas, ou si tu es encore en phase de création, réfléchis aux valeurs et au positionnement pour lesquels tu veux absolument être reconnu·e. Et commence à réfléchir aux moyens visuels d’y parvenir afin de faire les ajustements nécessaires.

Stop à l’excès de couleurs

Tu as sûrement déjà vu des logos qui ressemblaient à de véritables sapins de Noël, non ? Pour éviter cet effet surchargé, il est important que tu limites le nombre de couleurs dans ton logo. Je te conseille de choisir de une à trois couleurs maximum, afin de maintenir une harmonie visuelle tout en permettant à ton logo et ta marque de se démarquer. Chaque couleur véhicule une émotion et un message spécifiques, alors choisis-les avec soin ! C’est bien pour ça d’ailleurs que les grandes marques ne choisissent pas leurs couleurs au hasard. Absolument pas ! Chaque teinte est là pour une raison bien précise et contribue à l’histoire que la marque souhaite raconter. N’hésite pas à lire l’article dédié Comment choisir les couleurs de ta marque 🙂

Une typographie judicieusement choisie

Le choix de la typographie pour ton logo et ta marque est tout aussi essentiel que le choix des couleurs. Imagine un logo avec trop de styles de polices différents… ça deviendrait vite un casse-tête visuel. Pour garder un visuel clair et un message impactant, je te recommande de ne pas utiliser plus de trois typographies différentes. Cela va t’aider non seulement à maintenir la cohérence visuelle, mais aussi à renforcer l’identité de ta marque. Tu te demandes peut-être comment choisir ces typographies ? Elles doivent refléter les valeurs et la personnalité de ton entreprise ! Alors prêt·e à tester ?

L’intemporalité

La création d’un logo prend du temps, et le déployer ensuite sur tous ses supports encore plus ! Il est donc évident que l’on n’a pas vraiment envie de le changer tous les trois mois. D’où l’importance de réfléchir son logo de façon à ce qu’il ne soit pas l’illustration d’une « mode » graphique éphémère qui le rendrait has-been trop rapidement. 😬

Suivre les tendances est évidemment recommandé pour ne pas présenter une image de marque trop vieillotte qui ne posséderait pas les codes actuels. Mais cela peut également être dangereux lorsqu’il s’agit de tendances trop marquées, qui ne conviennent pas à tous les supports et tous les messages.

Finalement, comme souvent dans le milieu de la communication, tout est une question de dosage ! Trouver le juste milieu entre la créativité, l’originalité, et les règles graphiques connues. N’hésite pas, avant de te lancer dans la création de ton logo, à faire une veille des dernières tendances graphiques, mais également des tendances qui ont l’air de se profiler pour ton secteur d’activité en particulier. Cela te permettra sûrement d’y voir plus clair et d’éliminer certaines options. 😉

Un logo et une marque lisibles

Tu n’as finalement que quelques secondes pour que ton logo fasse mouche. S’il n’est pas lisible du premier coup d’œil, tu perdras l’opportunité de marquer les esprits. Qu’est ce qui empêche généralement un logo ou une marque d’être lisible ? En vrac :

• Un manque de contraste,
• Une typographie compliquée à lire,
• Une baseline trop petite,
• Un mauvais équilibre entre le visuel et le texte,
• Un jeu graphique dans le texte qui gêne la lecture du nom de l’entreprise,
• Un mauvais assemblage de couleurs.

Le pire ? Un logo pixellisé ! Non seulement il manquera de lisibilité, mais en plus de ça il renverra une image non professionnelle de ton activité. 🧐 On veille donc bien à la qualité de ce dernier lors de son utilisation, quel que soit son support ! 

L’adaptation à tous les supports

Parlons supports justement ! Je vois encore bien trop souvent des logos qui ne sont pas adaptés à certains supports. Pour éviter cela, il est utile de penser en amont aux types de supports sur lesquels l’identité sera amenée à être déployée. Tu seras alors en mesure de créer des variations et des déclinaisons de ton logo principal mettant d’autant plus en valeur ta marque.

L’idée n’est évidemment pas d’avoir plusieurs logos tous différents, mais de faire évoluer celui-ci. Ainsi ta marque :

• Restera identifiable grâce à la reprise des codes graphiques composant ton logo,

• Et profitera d’aménagements différents la rendant plus lisible ! 👍

Cela impliquera dans certains cas par exemple de supprimer la baseline, de faire une version plus arrondie, de prévoir des monogrammes identitaires, etc. Bref, de faire évoluer son identité… sans la dénaturer pour autant ! 

Un logo unique, pour une marque unique

On a tous en tête certains codes visuels qui correspondent selon nous à certains types d’activités (la croix pour les activités médicales, la balance de la justice pour les avocats, les silhouettes de chiens et chats pour les vétérinaires, et je pourrais en citer bien d’autres comme ça, et je suis certaine que toi aussi). Il ne s’agit évidemment pas de partir complètement à contre-courant de ces codes. D’une part, ces derniers sont parfaitement ancrés dans l’esprit des gens, et d’autre part ils sont des alliés précieux pour faire comprendre son activité en une fraction de seconde.

Mais il est toutefois important de réfléchir à son identité comme quelque chose d’unique qui se doit d’être spécifique ! Jouer avec les codes, les réinterpréter pour créer cette unicité qui te présentera toi et personne d’autre, c’est tout l’enjeu de la création d’un bon logo pour représenter ta marque. Car finalement c’est ce que l’on souhaite tous : être reconnaissable, tout en gardant ce côté unique qui nous différencie de nos concurrents ! 🙌 

Un logo qui n’a pas d’interprétation malheureuse

Terminons enfin par une touche d’humeur : les interprétations malheureuses ! Cela arrive plus souvent qu’on ne le pense. Pour la simple raison que lorsque l’on crée un logo on le fait au travers de notre propre prisme. Il est le fruit de nos idées, de ce que l’on a imaginé, de ce que l’on souhaite transmettre. On le voit donc d’une certaine façon, en ayant en main toutes les clés de son interprétation. 🤓

Or cette compréhension et cette lecture ne seront pas forcément la même chez une personne extérieure. Il arrive donc que le logo soit interprété d’une façon tout à fait différente de ce que l’on a imaginé ; voir même que certains éléments le composant soient carrément détournés de leur message original. 😅

Pour pallier à ça, rien ne vaut le regard extérieur de proches ou de connaissances sur ton logo ou ta marque, qui auront la neutralité nécessaire pour faire ressortir toutes les interprétations envisageables qui t’auraient échappé.

À toi ensuite de faire le tri, et de voir les retours qui nécessiteraient des aménagements dans ton logo et ceux qui ne sont que le fruit d’une interprétation isolée.

La baseline : une option à considérer

Ajouter une baseline à ton logo, tu y as pensé ? Ce n’est pas obligatoire, mais c’est un excellent moyen de communiquer davantage sur ce que représente ta marque. Une baseline peut être un slogan qui interpelle ou une petite phrase qui renforce le message de ta marque. Elle aide les gens à mieux comprendre ce que tu offres ou les valeurs que tu défends. Si tu décides d’ajouter une baseline à ton logo, assure-toi qu’elle soit concise et mémorable. As-tu déjà une idée en tête qui pourrait accompagner ton logo ?

Faire appel à un professionnel

Penser à tout ce qui a été présenté jusqu’ici peut te sembler décourageant, mais don’t panik ! C’est là que l’expertise d’un professionnel peut vraiment faire la différence. Travailler avec un designer graphique, comme avec moi 😃 te permet non seulement d’assurer que ton logo et ta marque soient esthétiquement plaisants, mais aussi stratégiquement efficaces. L’expert va pouvoir te conseiller au mieux, et comprendre immédiatement les défis à relever en fonction de ton business et du message que tu veux véhiculer. Faire appel à un pro, c’est vraiment investir dans la pérennité et l’efficacité de ton image de marque. Et ça, je crois, que ce n’est vraiment pas négligeable.

Et voilà ! En veillant à répondre à toutes ces questions lors de la création de ton logo et de ta marque, tu devrais réussir à mettre en place une image de marque pérenne et surtout stratégiquement viable ! Une bonne façon de t’assurer d’amener à toi uniquement des prospects qualifiés. Rien que pour cela, cela vaut le coup de faire un petit audit de ton identité non ? 😉